發(fā)布群眾工作智能化系統(tǒng)“民意通”，發(fā)出《共建共享屏媒陣地聯(lián)合行動倡議書》，“湖北省數(shù)據(jù)要素服務平臺”等上線并網(wǎng)運營……近日，由人民日報社主辦，人民網(wǎng)、人民日報數(shù)字傳播有限公司承辦的2024媒體融合發(fā)展論壇“數(shù)據(jù)驅動 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇在京舉辦。參會嘉賓圍繞數(shù)據(jù)驅動主流媒體系統(tǒng)性變革等話題深入探討，取得豐碩成果。

數(shù)字時代，數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，融入生產(chǎn)、分配、流通、消費等各環(huán)節(jié)，深刻改變了生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式。對于主流媒體而言，數(shù)據(jù)已成為推動媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革的驅動力。用好海量數(shù)據(jù)資源，對拓展業(yè)務空間、增強用戶黏性、提升新聞傳播和媒體服務質量水平至關重要；用好大數(shù)據(jù)等技術，有助于優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，催生創(chuàng)新應用。搭乘“數(shù)字快車”，是主流媒體應對機遇挑戰(zhàn)、趕上時代潮流的必由之路。

數(shù)據(jù)是內(nèi)容生產(chǎn)的基礎支撐。在過去，信息相對稀缺，媒體需要投入大量的人力物力采集數(shù)據(jù)；現(xiàn)如今，海量數(shù)據(jù)為媒體提供了豐富內(nèi)容，為媒體豐富產(chǎn)品形式、拓展業(yè)務空間打下堅實基礎。除了傳統(tǒng)新聞，政務數(shù)據(jù)、服務數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)等也成為媒體融合的“內(nèi)容富礦”，衍生出各種產(chǎn)品與服務。尤其要看到，數(shù)據(jù)不只包括給予受眾的內(nèi)容，也包括受眾反饋的內(nèi)容。受眾的瀏覽、關注、點贊、評論以及他們生產(chǎn)的其他數(shù)據(jù)，成為媒體了解用戶行為并改善內(nèi)容供給的重要依據(jù)。

數(shù)據(jù)不是一切，但一切都會變成數(shù)據(jù)。媒體在使用海量數(shù)據(jù)的同時，也面臨數(shù)據(jù)質量低下、應用場景模糊、數(shù)據(jù)孤島等挑戰(zhàn)。如何打通數(shù)據(jù)壁壘，如何增強數(shù)據(jù)處理能力，如何通過高效分析提煉關鍵內(nèi)容、更好輔助決策，成為媒體能否在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。在平行論壇上，有關單位表示正在開展“數(shù)據(jù)元素周期表”與“數(shù)據(jù)反應”研發(fā)，通過數(shù)據(jù)分析、業(yè)務驅動等釋放數(shù)據(jù)價值。期待出現(xiàn)更多探索，讓數(shù)據(jù)跑起來、活起來、用起來。

值得關注的不只是數(shù)據(jù)本身，還有與之相關的技術。從采集、學習到處理、分發(fā)，媒體運用數(shù)字技術的能力，直接關乎融合發(fā)展的深度。通過生成式人工智能提供選題策劃方向，每個方向又鏈接到多個策劃提綱和權威消息源；利用大數(shù)據(jù)分析輿情，同時學習網(wǎng)友對信息的態(tài)度，預判未來傳播趨勢；在XR、CG、裸眼3D等技術加持下，電視節(jié)目為觀眾帶來身臨其境的豐富體驗……順應新趨勢，用好新技術，拓展新場景，推動信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，有助于實現(xiàn)媒體融合發(fā)展效果最大化。

不論時代如何發(fā)展，優(yōu)質內(nèi)容永遠是稀缺資源，正確導向永遠是主流媒體的價值底色。數(shù)據(jù)包羅萬象，技術沒有善惡，關鍵在于誰來用、怎么用。一塊“領導留言板”，助力民意民聲轉化為政策舉措；一個電子閱報欄，將有思想、有溫度、有品質、接地氣的內(nèi)容傳到千家萬戶。新型主流媒體用好報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等載體，深化內(nèi)容供給側改革，才能讓數(shù)據(jù)更好服務經(jīng)濟社會各領域，讓正能量產(chǎn)生大流量、讓好聲音成為最強音。

技術浪潮將我們推向充滿未知的遠方，但主流媒體的使命擔當始終如一。時下，媒體融合進入第二個十年，媒體轉型改革縱深推進。用好用足數(shù)據(jù)要素，推動媒體內(nèi)容提質、渠道增效、場景延伸，定能讓主流思想輿論的“影響力版圖”不斷擴大，媒體融合發(fā)展的活力持續(xù)迸發(fā)。

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