光明日報：文化綜藝以文動人，方能走得長遠

《紅巖》，這部出版于1961年的長篇小說，堪稱中國當代發(fā)行量最大的革命歷史小說之一。它曾經(jīng)深刻影響了兩代人的價值觀和精神，但“Z世代”（95后）有多少人讀過這本經(jīng)典呢？年青一代或許知道“江姐”，但估計聽聞過“許云峰”名字的寥寥無幾。

最近，一段新的演繹讓這部經(jīng)典重新走進大眾視野，革命經(jīng)典與年青一代之間那種“隔著”的感覺被打破，引發(fā)了不少人對革命經(jīng)典與歷史的討論和思考。一檔名為《一本好書》的文化綜藝正是架設在其上的橋梁。

近日，《一本好書》第二季回歸，豆瓣評分9.2，近7成的人打出了5星的高分。就目前來看，這個有些安靜的節(jié)目，沒有遭遇口碑疲軟，而是一路上揚。這個想要做大眾閱讀“試衣間”的文化綜藝節(jié)目，將文化星河中的明珠擷取而下，通過嚴肅但不古板、有趣但不浮夸的全新演繹，將其掰開了、揉碎了、放大了呈現(xiàn)在大眾面前，完成激活閱讀興趣的使命。

沉浸式的舞臺戲劇體驗、老戲骨足夠味道的表演，都是這檔讀書節(jié)目引發(fā)“叫好”之處。但相比形式上的創(chuàng)新，觀眾更為看重的可能是這個不急不躁的文化綜藝節(jié)目，保持對現(xiàn)實的觀照和對人的關懷，觀眾得以在這些經(jīng)典之中汲取生活的智慧和勇氣，汲取面對未知和不確定的力量和啟發(fā)。比如，《紅巖》帶人直面信仰的選擇，《無人生還》帶人探討人性罪與罰的邊界，《麥田里的守望者》帶人感受現(xiàn)實與理想的撕扯……

淺娛樂、快綜藝確實能帶給人更為強烈的感官刺激，但總有一天會產生疲態(tài)，而一個階段對流量邏輯的迷信讓這種生理和心理雙疲態(tài)的出現(xiàn)大大提前。近年來，以《國家寶藏》《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》《上新了，故宮》為代表的文化綜藝強勢崛起，刷足了存在感，2017年也因此被稱作“文化綜藝節(jié)目元年”。

有人就此做出解讀，認為文化綜藝的風口來了。但其實，人類尋求精神豐富和認知增量的需求一直存在，能夠提供文化和內容價值類的節(jié)目看似紅火，不過是一種回歸。而且，也恰因為此，名副其實的文化綜藝節(jié)目其實會擁有更長的生命周期。這些溫熱的文化綜藝將在未來很長的一段時間內被不斷點擊，“二刷”“三刷”“N刷”，這個“長長的尾巴”如果累積起來，也是一個不容小覷的數(shù)字。

文化綜藝經(jīng)過2017年的爆發(fā)和之后兩年的持續(xù)開拓和沉淀，已經(jīng)成為不容忽視的存在。2018年發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》通過算法對文化綜藝的用戶進行了大數(shù)據(jù)畫像，結果顯示文化綜藝對24歲以上用戶吸引力較高，且吸引力隨年齡層增大而增大，對50歲以上用戶吸引力最高。

但其對流量的吸引仍不可與頭部娛樂綜藝節(jié)目同日而語，盈利能力和水平不高也成為制約一些節(jié)目發(fā)展的重要因素。而且就節(jié)目形態(tài)和內容來說，詩詞、音樂、文博、書信、非遺等品類均已被挖掘，競賽、誦讀等常見形式也已經(jīng)被成熟開發(fā)，業(yè)界水漲船高的制作水平和創(chuàng)新能力，對這個賽道上的現(xiàn)有參賽者和即將新入局者都提出了更為嚴峻的發(fā)展命題。

每個人都在猜，誰將會是下一個“現(xiàn)象級”，而答案就寫在明處。上述調研已統(tǒng)計得出，節(jié)目精神內涵和節(jié)目創(chuàng)新性是用戶最關注的點。誰將這兩點做到極致，誰就可能成為贏家。

（作者：王丹）